爱耍带动发展 成都农家乐2014收入58.77亿元

1987年春,中国第一家农家乐在郫县(微博)友爱乡农科村诞生,成都也由此被称为全国“农家乐”旅游发源地。如今,快30年过去了,成都乡村旅游发展情况如何?市旅游局和西南财大联合发布的我市首份乡村旅游专题调查报告显示,2014年成都市乡村旅游接待游客8896.43万人次,总收入160.97亿元,其中农家乐的收入达到58.77亿元,超过了古镇、乡村景区或乡村酒店等收入,在各类乡村旅游载体中吸金能力最强。

最爱哪?

60%游客更看重好风景

调查显示,2014年成都市乡村旅游总收入160.97亿元,其中古镇收入29.69亿元,农家乐收入58.77亿元,乡村景区收入58.72亿元,乡村酒店收入13.79亿元。

在四类乡村旅游载体中,均有超过60%的游客将风景好、空气好作为选择游玩景点所考虑的首要因素,选择方便户外活动、交通便利、民风淳朴、远离喧嚣的被访者也较多,因此应当重点加强各乡村旅游景点这些方面的开发、管理。另外,游客对各类乡村旅游载体的选择亦有不同偏向,古镇游客更多倾向民风淳朴;农家乐游客更多倾向花费低;乡村景区游客更多倾向有吸引力的娱乐活动;乡村酒店游客更多倾向好的住宿条件。

实惠吗?

人均花费167.78元

调查结果显示,2014年成都市全市乡村旅游游客人均花费167.78元。具体来看,各类乡村旅游载体中,乡村景区的人均花费最高(178.96元),其后依次是乡村酒店(169.93元)、古镇(162.88元)、农家乐(159.37元)。

而在各项旅游花费中,饮食方面的开销最大,占总消费的36.7%,其次是住宿,占20.8%,购买土特产占13.4%,交通占12.8%,娱乐游乐占6.7%,门票、棋牌/茶水分别占5.6%和4%。

带来啥?

解决就业人口10.35万人

与此同时,调查数据还显示,各类经营载体中,古镇中的每个经营单位平均能提供5.62个就业岗位,农家乐中的每个经营单位平均能提供15.5个就业岗位,乡村景区中的每个经营单位平均能提供18.63个就业岗位,每个乡村酒店平均能提供28.1个就业岗位。

根据市旅游局提供的各类旅游载体数量推算,农家乐与乡村酒店两种经营载体在2014年为成都市解决就业人口5.48万个,古镇与乡村景区2014年提供就业岗位4.87万个,2014年成都市乡村旅游共解决就业人口10.35万人。

根据2013年成都市乡村旅游调查,乡村旅游总收入142.95亿元,农民人均纯收入贡献140.94元,结合2014年乡村旅游总收入160.97亿元,估算2014年成都市乡村旅游对农民人均纯收入的贡献值达到158.71元。

咋发展?

做好口碑营销 注重乡土风情

在对经营业主进行调查时,约半数的经营者计划未来一年扩大经营规模,42%的经营者打算维持现有规模,有停业或转租打算的经营者仅占5%。维持现有规模意愿最强的是古镇,扩大规模意愿最强的是乡村景区,与别人股份合作意愿最强的是乡村酒店,总体来看,绝大多数的经营者依然看好成都市乡村旅游行业,2015年成都乡村旅游行业可能会迎来高速的发展。

调查显示,64.84%的受访者是通过朋友介绍获取到的相关旅游信息,所以,各乡村旅游景点要想做好宣传工作,首要的是做好口碑营销。《报告》建议,口碑营销优势明显,但其传播负面消息的效果也很突出,因此各类乡村旅游景点一定要保障服务,避免游客感受到低质、欺诈服务,那将对经营点产生极为严重的影响。

同时,《报告》指出,游客参与乡村旅游,其目的在于放松的同时,也希望感受乡土特色,体验乡土民情。通过丰富乡村旅游特色,创建或引入更多具有地方特色的旅游景点、饮食、文化,势必吸引更多游客。如今60岁以上的老年人参与乡村旅游占比还较低,但老年人一方面具备参与乡村游的能力,另一方面拥有参与乡村游的时间,随着全社会人口结构老龄化的到来,为迎合这一年龄层次人群的需求,也应当设计、开发更加专业、对口的乡村游景点。

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