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都市报的风雨十年——中国传媒的市场化之路
http://cd.qq.com  2010年01月10日16:05   新华网    评论0
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一、都市报的兴起

都市报始于1995年,这一年的元旦,成都创刊了《华西都市报》。这份报纸创下了几个第一:第一次定义了“都市报”这个称谓,第一次提出“市民生活报”的思路,第一次推行“全面走向市场”,第一次主张“新闻策略”,第一次创造“敲门发行学”。随后,全国掀起了创办都市报的高潮。随后的十年,中国传媒风起云涌,波澜壮阔,举其大者,追随《华西都市报》的《成都商报》、《华商报》,均由“方面军”拼升为“主力军”,无论是发行量、广告额还是影响力,都堪称该省份或城市的第一大报,而《南方都市报》、《京华时报》、《现代快报》等也都在报业发达的省份和城市异军突起,跻身前列。可以说,都市报构成了中国传媒历史重大而独特的现象和景观,在为社会主义政治文明、市场经济和文化建设做出重要贡献的同时,也经历了多舛曲折的历史命运,并在探索中留下了诸多的经验教训。历史并没有完结,都市报还在探索和发展着。因此,对于都市报这一传媒现象的研究,就显得更具有历史价值和现实意义。

都市报刚一出现,就引起新闻界和新闻传播研究领域的充分关注。这个新生事物,既得到了读者和市场的认可,也得到了新闻界和新闻传播学界的喝彩,管理层将其称为“重大决策”。都市报兴起的原因,也被认为是市场经济的发展,城市化程度的提高,读者需求的多样化,新闻改革的深化,等等诸多方面使然。随后的情况是,都市报在市场上的表现,引起多方面的质疑,社会新闻的“黑”化和娱乐新闻“软”化,在经济利益引擎的驱动下迅速同质化。这样出现了两个问题:小报化倾向遭到诟病,而同质化又带来市场危机的加剧,各种力量的挤压和博弈左右着多项变量,都市报处于矛盾之中,开始调整思路,寻找突围的方向,被有的学者称之为“都市报的分化”。随着市场竞争的加剧,市场格局正在发生深刻的变化,都市报正面临着艰难的蜕变。

都市报是一个历史性的概念,特指定位于市民生活的综合性日报,综合性、区域性、城市化、市场化是它的基本特征。都市报的发生发展,乃至变化,确乎是诸多因素作用的结果。城市化之于都市报,确为题中应有之义。城市化的前提是经济的发展,都市报在中国的出现有一个关键的前提,就是社会主义市场经济的确立,给都市报提供了出现的可能,也给社会生活带来了深刻的变化。简而言之,在诸多因素中,市场化是都市报产生和发展变化的根本动因。市场化这一因素,在与传媒的本体和功能及传媒生态的相互建构和解构中,也就是在传媒内部及与社会的多项变量之中,生成结构性矛盾,进而在多重复杂的悖论中,推动都市报乃至中国传媒的发展。

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