9月22日上午9点30分，伴随着活动旗帜的翻飞，以感恩和关爱为主题的“魅力四川·2008”大型旅游宣传活动正式启动，全国网络媒体四川行也同时拉开了帷幕。来自全国十家中央重点新闻网站、三十家省级重点新闻网站和全国影响最大的商业网站的记者将在其后一周的时间里真实记录和反映四川地震后的旅游环境，用他们的文字和镜头向全国和世界展示：四川依然美丽！
据悉，本次“魅力四川·2008旅游宣传活动”是四川省人民政府新闻办和四川省旅游局主办，四川新闻网站及四川省旅游信息中心承办。主办方和承办方联动全国及各省、自治区、直辖市的重点新闻网、全国主要商业网站以及四川省内主要传统媒体围绕感恩和关爱主题展开一系列旅游宣传活动，旨在通过全国网络媒体共同展示四川悠久的历史、灿烂文化以及旅游业恢复重建后依然美丽、依然安全的旅游环境，并邀请关注四川、支持四川的爱心人士和旅游爱好者亲自前来体验神秘悠远的璀璨文明和巴蜀大地的秀美山川，亲身感受四川人民质朴的感恩之心。
当天的启动仪式上，省新闻办副主任赵英首先代表四川省委、省政府对全国四十余家网络媒体的记者来川表示热烈欢迎，并对各网络媒体给予四川建设发展的关注支持，以及在对汶川地震抗震救灾宣传，引导舆论，凝聚人心等方面发挥的重要作用表示衷心地感谢。他介绍了四川抗震救灾斗争取得重大阶段性胜利的具体情况，表示将在党的十七大精神和以科学发展观统领经济社会发展全局战略思想的指引下，积极统筹推进灾后恢复重建与经济社会发展向更高水平跨越，加快发展、科学发展、又好又快发展，加快建设西部经济发展高地、加快建设灾后美好新家园，希望各网络媒体一如既往地关注并支持四川，多宣传报道四川重建发展情况和经济社会发展情况，促进四川加快发展、和谐发展的步伐。
赵英副主任还介绍了“魅力四川·2008”系列活动的情况，他说，“本次活动的‘魅力四川爱心体验’邀请了代表十八个对口援建四川灾后重建省市的十八名关爱大使参加首发团；‘全国网络媒体联合关爱四川行’大型采访活动邀请了中央和国内四十余家重点网络媒体的记者到成都、绵阳、雅安和乐山等地进行为期六天的采访活动，关爱大使将与记者采访团同行。这两项活动开展期间和之后还伴随有‘关爱四川·网游天府’系列网上抽奖活动和‘2008四川旅游总评榜’等主题活动，同时还有一系列为推动四川旅游发展的重要活动。”赵英副主任表示，“魅力四川·2008”旅游宣传活动是四川省旅游业恢复重建以来首次举办的大型文化交流和集中宣传活动，活动组委会希望通过各位媒体记者对“魅力四川·2008感恩与关爱”的探寻和诠释，通过记者们的声音、笔触和镜头，借助互联网这一国际性信息传播平台，把四川人民感恩世界的心声无限传递，把我们伟大的民族精神发扬光大，把四川从灾难中崛起的崭新形象和独特魅力充分展现。
随后，四川省旅游局领导对四川独具魅力的旅游资源、品牌和精品线路做了推介。关爱大使代表、感恩大使和媒体记者代表也相继发言，表示将在地震之后的四川共同续写关爱与感恩的和谐新篇章，寻找四川在抗震救灾及生产自救工作中、在统筹推进灾后恢复重建与经济社会发展向更高水平跨越和加快建设西部经济发展高地、加快建设灾后美好新家园进程中更多的关爱与感恩故事，把一个从灾难中崛起的崭新四川，一个真实客观、生机勃勃、持续发展的魅力四川鲜活地展现在互联网上，传播到世界各地。
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